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【文/鄭志全】

正式打響中國互聯網經濟第一炮的,應該是遊戲產業。早在十年前,中國已經誕生一批網遊公司,並且紛紛赴美掛牌,倚靠外國人的資本,線上遊戲一度成為中國最賺錢的互聯網模式。然而,線上遊戲的早熟,如今看來顯得有些少年老成、角色尷尬,因為以智慧型手機為代表的手遊時代來了。

重視版權、社群互動

手遊是當前的熱門行業,似乎無庸置疑,火熱的程度可以從鋪天蓋地式的廣告行銷看出端倪。手遊廠商砸下大筆經費打廣告,已經不是什麼新鮮事,看中的是龐大的市場需求,為的是在最短期間內爭取曝光度,獲取最大效益。

遊戲產業的發跡很早,從一九九○年代的單機版遊戲,二○○○年《暗黑破壞神》等大製作線上遊戲,再到○九年Facebook《開心農場》社群遊戲大為風行,往往能在年輕族群形成一股流行風潮。進入手遊時代,則是透過手指滑動手機螢幕來玩遊戲,體驗又有不同。

手機遊戲的產品類型十分多樣,如益智類、策略類、RPG(角色扮演)、動作類、Board Game,選用的題材可以是經典遊戲、傳統武俠小說、動漫、體育運動、文學、影視劇、綜藝節目等等。如果以玩家遊戲時間長短分類,又分為輕度、中度與重度手遊,在行業發展初期,類似《憤怒鳥》等輕度休閒類產品廣受歡迎,目前市面上絕大多數產品仍以中輕度手遊為主。

去年兩岸市場最火紅的手遊,是一款名為《刀塔傳奇》的重度產品。《刀塔傳奇》的活躍人數在去年十月達到高峰,總計突破八百萬人,付費玩家達到百萬人以上;今年第一季的兩岸單月營收線上英文學習推薦 學英文推薦電影 宜蘭學英文推薦 花蓮學英文推薦突破兩億人民幣,三月因付費用戶ARPU(每用戶平均收入)大幅提高,營收來到二.八一億元。憑藉《刀塔傳奇》走紅,製作團隊莉莉絲遊戲,以及台灣、中國營運商樂檬線上、中清龍圖因此大發利市,中清龍圖甚至在五月初作價近百億借殼友利控股上市。

一款遊戲的成功,IP是不可或缺的元素,也是遊戲開發商的基本門檻。例如騰訊收購日本集英社《火影忍者》、《航海王》、《龍珠》等動漫版權,金庸作品的遊戲版權被搜狐暢游改編成多款手遊,近幾年中國有多項熱門IP陸續被影視公司、遊戲公司收入囊中。而未經授權引用熱門IP,結果可能是挨告,像今年三月知名遊戲大廠暴雪(Blizzard)控告《刀塔傳奇》涉嫌抄襲《魔獸爭霸》、《魔獸世界》多個知名角色。(全文未完)

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